Ambalajul produselor de marcă ar trebui să fie proiectat astfel

După ce o marcă de produs a făcut o cercetare riguroasă de piață, poziționarea mărcii, dezvoltarea produsului, ce fel de imagine de ambalaj ar trebui prezentată publicului?

Fiind unul dintre contactele mărcii cu piața și punctele sale importante de contact ale mărcii, designul ambalajului este o parte foarte importantă în construirea generală a mărcii. Chiar și multe ambalaje ale produselor poartă primul contact de marcă în procesul de conectare a mărcii cu consumatorul. Rolul punctului. Prin urmare, este deosebit de important să proiectați un pachet de produse care să fie potrivit pentru marca în sine.

[1] Rolul ambalajului produsului în marcă?

Să aruncăm mai întâi o privire la ce are ambalajul produselor pentru mărci.

1. Identificare

Clientul dvs. se află la 5 metri distanță de raft, produsul dvs. și alte produse similare stau pe raft, cum să-i lăsați pe clienți să decidă să meargă la produsul dvs. în cel mai scurt timp, asta este foarte tare. Aceasta este identificarea ambalajului, permițând produsului dumneavoastră să mențină un grad ridicat de diferență de recunoaștere și atractivitate în clasa orbitoare și să atragă atenția clienților în primul rând.

Recunoașterea este funcția fundamentală a ambalajului produsului. Cea mai intuitivă abilitate este de a atrage atenția și de a face marca produsului diferit. De atunci, anunțați clienții să vă cunoască și să vă țină minte.

2. Experiență

Ambalajul nu poate fi mâncat, nu poate bea, dar marca va planifica și proiecta în continuare cu atenție ambalajul produsului, nu numai pentru a-l face pe consumator să simtă că ambalajul este arătos, ci și pentru a lăsa publicul să simtă că ambalajul este distractiv, dornic. să aprecieze serios ambalajul și chiar dispuși să colecteze ambalaje. Aceasta este natura experiențială a ambalajului, care nu numai că îi face pe oameni să se simtă plăcut, ci și transmite publicului informații interactive prin idei de ambalare, transmițând conotație și valoare de marcă.

În fața aceleiași categorii de produse, publicul este mai dispus să aleagă un brand de produs cu personalitate, experiență, conotație și susținere a mărcii. Se poate observa că puterea experiențială și de transmitere a ambalajului este o parte importantă a puterii mărcii produselor sale.

3. Răspândire

Ca parte a mărcii produsului, ambalajul produsului, pe lângă funcția de experiență de bază, poartă și responsabilitatea comunicării mărcii. Informațiile despre produs și informațiile despre marcă sunt transmise prin design, text, culoare și alte modele de pe ambalaj pentru a ajuta publicul să aleagă și să utilizeze.

Și o mulțime de ambalaje poartă și rolul de transmisie secundară, ambalajul frumos este salvat sau continuă să fie folosit și continuă să răspândească imaginea mărcii. La fel ca atunci când eram tineri, strângeam împachetări frumoase de bomboane; sau păstrat sticlele de sticlă de cafea sau băuturi pentru a bea apă și așa mai departe.

În plus, cea mai originală funcție de aplicare a întoarcerii la ambalaj este de a ține produsul, de a facilita transportul și transferul, de a asigura integritatea produsului, precum și greutatea, termenul de valabilitate, temperatura, consumul, procesarea, stivuirea și altele. funcțiile produsului. Comoditate și integritate.

Luați o castană familiară, toată lumea poate scuipa chipsurile de cartofi și poate simți că interiorul pachetului este o inimă neagră a producătorului, astfel încât pachetul să fie plin de aspect frumos; de fapt, este pentru a asigura integritatea produsului în logistică, adică de ce ai avut mai târziu chipsurile din cutie? Cutia poate păstra mai bine integritatea chipsurilor de cartofi și poate economisi spațiu; cu toate acestea, prețul ambalajului cutie este relativ mare, așa că există încă ambalaje umflate de cartofi chipsuri pentru a continua să le folosească.

Prin urmare, dacă sunteți doar acasă, este mai rentabil să cumpărați chipsuri de cartofi în pungi, deoarece economisește costul cutiei; dacă este de călătorie, este mai convenabil să cumperi chipsuri la cutie, deoarece economisește spațiu și este ușor de transportat. Aceasta este funcționalitatea pachetului, care va fi proiectat în funcție de schimbările de scenă ale utilizatorului.

[2] Care este ambalajul bun al produsului?

Deci, care este ambalajul bun al produsului? Pentru a rezuma o propoziție, un bun design de produs înseamnă să urmărească poziționarea și promovarea valorii propriei mărci. Prin design creativ creativ și experiențial, transmite o conotație de marcă și răspândește informații despre brand către publicul mărcii, acordând în același timp atenție funcționalității și confortului acesteia. Integritatea produsului, ușor de transportat, afișat, utilizat etc., conferă mărcii o bună asociere și conștientizare a mărcii.

Dacă doriți să judecați un design de pachet, puteți utiliza aceste cinci dimensiuni ca standard de analiză.

Dacă marca nu este doar un simplu unul sau mai multe produse, ci o varietate de linii de produse, atunci pe lângă faptul că se gândește la caracteristicile individuale ale fiecărui produs, designul ambalajului produsului ia în considerare și unitatea generală și sistemicitatea mărcii produsului. Adică, specificarea sistematică a designului ambalajului produsului și luarea în considerare a specificității.

În general, este să priviți un pachet de produs separat, știind că acesta este produsul mărcii dvs., deoarece elementele mărcii de pe ambalaj urmează specificațiile uniforme ale mărcii; fiecare serie de ambalaje și împreună, puteți distinge clar fiecare serie de produse. Pentru că elementele de marcă de pe ambalaj sunt separate printr-o serie de tehnici de design diferite.

Analogia este că, dacă te uiți singur la un copil din familia ta, știi că acesta este copilul tău, pentru că acea pleoapă unică și buzele groase sunt prea asemănătoare cu părinții tăi. Genele familiei tale sunt cu adevărat puternice. (Norma sistematică a mărcii este una dintre genele mărcii. Fenomen); întreaga ta familie poate distinge clar care părinte este părintele, care este șeful, al doilea copil, al treilea copil, deoarece vârsta, înălțimea, coafura, sexul, personalitatea lor sunt diferite (echivalent cu zona exclusivă a pachetului) Separat) .

[3] cum să proiectați ambalajul produsului?

Când vedeți asta, toată lumea se va întreba cum este proiectat ambalajul bun al produsului?

Aceasta nu este doar o întrebare despre care se poate spune doar că este de nedescris. Ceea ce poți spune despre cuvintele de mai sus este un lucru. Modul de proiectare a ideilor care sunt atât de recunoscut, experiențial, comunicativ, funcțional și asociativ este altul. Un lucru.

Elementele exclusive ale designului ambalajului, recunoașterea, experiența, comunicarea, normele asociative, sistematice etc. pot fi realizate prin metode creative precum culoarea, grafica, liniile, textul, imaginile, aspectul etc. în procesul de proiectare.

Shakespeare spunea că „o mie de telespectatori au o mie de Hamlet” și designul mărcii este același. Deci, există o mie de cuvinte de creativitate pentru o mie de designeri și 10.000 de mărci au 10.000 de tipuri de preferințe?

Dar, revenind la marca în sine, designul ambalajului orientat spre marcă ar trebui să urmeze esența mărcii. După cum s-a afirmat la începutul acestui articol, „Ce fel de imagine de ambalaj arată publicului o marcă de produs după o cercetare riguroasă de piață, poziționarea mărcii și dezvoltarea produsului?” Designul ambalajului este clar după poziționarea mărcii și clar După ce a început cercetarea de piață, acesta este un flux de lucru științific și sistematic, care este, de asemenea, un proiect foarte important, care determină direct direcția și stilul designului ambalajului. De exemplu, din apa slabă trei mii, scoate-o pe cea mai bună pentru marca ta de produs.

După aceste două reclame, nu știu care este unificat. Care este Kang Shifu, își amintește doar categoria vechilor murături de altar. Această imitație este bună sau rea?

Există o mulțime de modele de ambalaj care ignoră adesea cercetările anterioare, nu se gândesc clar la design sau la ce le place liderilor de afaceri să proiecteze sau imit designul altor mărci și chiar cred că cu cât este mai înalt capătul mărcii. design, cu atât mai de succes.

Unii oameni îmi imită chipul, alții îmi imită chipul

Este dificil să faci o personalitate de marcă pentru a imita mărcile altora. Este și mai greu să faci brandul mai mare și mai puternic. Dedicat ajutorului lui Joe, admirând stilul minimalist al Apple, și-a proiectat propriul ambalaj al produsului într-un stil Apple. Ca urmare, produsele au fost pe rafturile pieței și nu a fost un număr mic de semifabricate.

Imitația este un mod de a învăța și nu are rost, dar dacă nu înțelegi esența, probabil că va deveni o cabană. Poate că esența mărcii minimaliste a mărcii Apple nu se află doar pe ambalaj, poate că stilul minimalist al Apple pur și simplu nu este potrivit pentru produsele de acasă și poate clienților tăi nu le place acest stil.

În cele din urmă, designul ambalajului produsului este un proiect sistematic. Cercetarea de piață clară și marca clară sunt verigăturile esențiale. Direcția și stilul designului ambalajului trebuie să se potrivească cu poziționarea mărcii și să reprezinte imaginea completă a mărcii. „O mie de telespectatori au o mie de Hamlet”, dar un singur Shakespeare; chiar dacă „o mie de designeri au o mie de cuvinte de creativitate, 10.000 de mărci vor avea 10.000 de tipuri de preferințe”, dar tu Brandul are o singură poziționare a mărcii, trebuie exprimată o singură imagine de brand; designul nu s-a schimbat niciodată față de marcă.

Marca este o credință de afaceri, marca este o influență, permiteți-ne să operăm marca cu uimire, să împărtășim comunitatea